Dans le monde des professionnels de l’immobilier, la recherche de nouveaux contacts est un objectif majeur clairement établi. Pour collecter des contacts via internet, deux des techniques les plus utilisées aujourd’hui sont les emails et l’achat de mots-clés (Google Adwords). Ces deux principes étant les plus répandus, il devient intéressant de les combiner pour obtenir de meilleurs résultats.
Alors, comment combiner email et recherche ?
- Listez les contenus les plus tapés dans Google et les autres moteurs de recherche et utilisez-les pour personnaliser vos emails et les rendre plus attrayants.
- De même, utilisez les éléments les plus cliqués et les plus efficaces des emails que vous envoyez à vos clients et prospects pour en faire des mots-clés dans Google Adwords.
- Orientez les résultats des recherches en ligne vers des formulaires de contact ou des pages landing (pages qui vont capturer les adresses email des internautes et ainsi vous fournir de nouveaux contacts).
- Recyclez vos bulletins d’informations électroniques (emailing, newsletters, communiqués) en pages web. Ces publications riches en mots-clés augmenteront les résultats naturels via les moteurs de recherches.
Une fois ce processus établi, il s’agit de mesurer les résultats, les gains obtenus grâce à la combinaison des deux tactiques : volume, valeur, temps, efficacité, etc.
Enfin, et dans le but de pousser la stratégie « multicanaux » de conquête, il est possible de donner une dimension sociale aux campagnes en ajoutant des liens ou des invitations vers les réseaux sociaux que vous utilisez (blogs, Twitter, Facebook, etc.).
N’hésitez pas à nous contacter afin que nous vous accompagnions dans la mise en place d’une stratégie de conquête efficace et rentable.
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Les applications : un avenir prometteur
Les applications pour mobiles sont arrivées avec les smartphones et leur croissance s’est affirmée avec le lancement des tablettes sur le marché. D’ailleurs, on estime aujourd’hui que 76% des détenteurs de smartphones ont déjà téléchargé au moins une application.
Il existe aujourd’hui plusieurs marchés d’applications en ligne : l’App Store d’Apple, l’Android Market pour tous les mobiles sous Android, l’Ovi Store de Nokia, l’App World de Research in Motion pour les Blackberry, le MarketPlace de Microsoft et Samsung apps pour les mobiles de la marque Samsung. Bien sûr, Apple est un leader incontesté de ce marché mais les clients ont de plus en plus le choix et l’Android market, qui se développe très rapidement, tend à rattraper Apple.
81% des applications téléchargées dans le monde sont gratuites, mais le renforcement de de la sécurité des modes de paiement devrait accroitre la confiance des utilisateurs et augmenter la part des applications payantes dans le téléchargement.
Selon une étude de Forrester Research, on attend une augmentation de 82% du nombre d’applications mobiles (smartphones et tablettes) dans le monde d’ici 2015. D’un regard de particulier ou de professionnel, on ne peut pas fermer les yeux sur ce marché.
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Sources : LeFigaro.fr, ITespresso.fr
Depuis le début de l’année 2011, la vente de smartphones en France a augmenté de 138%. Une des raisons principales de cette forte croissance est la volonté des utilisateurs de téléphones mobiles d’avoir accès à internet grâce à un téléphone dit « intelligent ».
En tête du marché des smartphones en France on retrouve l’iPhone d’Apple et les téléphones sous Android (HTC, Samsung, etc.). Les deux systèmes d’exploitation sont en effet responsables de plus de la moitié des ventes de smartphones en France mais surtout ils génèrent près de 80% du trafic internet mobile. Dans ce trafic, ce sont aujourd’hui plus d’un million de visiteurs uniques qui naviguent sur les sites immobiliers à partir de leurs mobiles (+32% entre fin 2010 et le premier trimestre 2011).
Véritable axe de communication stratégique, l’internet mobile s’organise autour de plusieurs outils : les applications pour smartphones, les sites web mobiles et les applications pour tablettes (iPad, etc.). L’avantage majeur apporté par l’internet immobilier sur mobiles est la disponibilité de l’information en temps réel, grâce notamment aux alertes push.
Une autre avancée importante est la géolocalisation des biens. Il devient possible de rechercher des biens à vendre ou à louer à partir du GPS du téléphone. Une nouvelle notion est désormais à intégrer dans les outils de démarche immobilière : la recherche « autour de soi ».
Augmenter la visibilité de son offre, améliorer son image et fidéliser ses clients sont les bonus à tirer de l’évolution de l’internet mobile immobilier. Cet axe de communication est d’autant plus capital qu’on estime l’année 2012 comme celle qui verra l’explosion du marché de l’internet mobile (par exemple 50 milliards de téléchargement d’applications mobiles attendus dans le monde contre 6 milliards en 2010) reléguant ainsi l’internet fixe au second plan.
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Sources : Mediametrie / Google / Le Journal du Net
MKI vous propose un point sur la place de l’immobilier sur internet :
- Les sites immobiliers attirent 9,4 millions de visiteurs uniques (= 25,5% des internautes)
- 80% des internautes utilisent Internet pour rechercher un bien immobilier
- +18% de recherches portant sur l’immobilier sur Google en 2009
- L’immobilier est la deuxième requête sur internet après les voyages
- 14% des internautes utilisant Google l’utilisent pour faire une recherche immobilière
- la requête générique la plus tapée est « location appartement« (plus tapée que « Madonna » ou « Brad Pitt »)
- Quelques chiffres / requête :
« Location appartement » : 9 millions de recherches mensuels sur google.fr
« Locations maison » : 3,3 millions
« Agence immobiliere » : 1,5 millions
« Appartement Paris » : 1 million
- 50 % des requêtes immobilières contiennent 2 mots (d’où l’importance d’un bon référencement), 24 % n’en contiennent qu’un
- 5 fois plus de recherches immobilières concernant la location que la vente/l’achat
- 10 % des annonces sont déjà consultées sur mobile ou via les réseaux sociaux
Pour plus d’infos sur le secteur et pour connaître nos recommandations, n’hésitez pas à nous contacter en cliquant ici !
Source : Mediametrie//NetRatings / Nielsen / Google / Previsite
D’après l’observatoire de la publicité en ligne, le marché français de l’e-pub progresse de 8% au premier semestre 2010 : son chiffre d’affaires est de 1,4 milliards d’euros.
Cette croissance touche tous les canaux, celui du mobile en tête. Il enregistre une croissance de 30 % au premier semestre. Le marché murit et est plébiscité par les consommateurs. D’après les estimations, dans 3 ans, le mobile sera le premier point d’accès à Internet. Il est donc d’actualité de développer un site mobile et / ou une application mobile.
Le secteur qui avait le plus souffert de la crise (-6 % de croissance en 2009) était le display (publicité sous forme de bannière, vidéo, etc.). Ce n’est plus le cas en 2010 (+8% de croissance au premier semestre), en grande partie grâce aux opérations spéciales et à la publicité vidéo : la vidéo est LE moteur de croissance de l’e-pub, elle est appelée à doubler ou tripler d’ici fin 2010. Utilisez donc la vidéo sans hésiter dans la promotion de vos offres immobilières : nouveau programme immobilier, offres spéciales, nouvelles agences immobilières ! A noter que MKI est spécialisé dans la gestion de campagnes publicitaires en ligne spécialisée pour le secteur de l’immobilier ou de la défiscalisation. Pour découvrir notre offre, cliquez ici.
Sources : Observatoire de l’e-pub – Juillet 2010
Google présente Instant Preview
Dans la même lignée que la recherche instantanée, Google propose une nouvelle fonctionnalité : Google Instant Preview. Elle permet d’avoir un aperçu visuel du site sans se rendre sur celui-ci en cliquant sur la loupe présente à côté des résultats de recherche. Des bulles de texte vous montrent où les termes de recherche apparaissent sur la page afin de savoir si cela correspond à ce que vous recherchez. Attention cet outil ne prend pas en compte le flash, pensez donc à mettre une image de back up derrière votre flash pour ne pas décourager les internautes.
L’ergonomie et le graphisme sont donc encore une fois au cœur de la problématique de construction des sites internet, n’hésitez pas à prendre contact avec nous pour un audit de votre site afin de savoir s’il répond aux obligations du web !
Plus d’infos : Google’s official YouTube channel
Les Français adhèrent à l’Ipad
Les Français utilisent l’Ipad en moyenne 2h / jour avec une prise en main moyenne de dix fois / jour (aux dépens de l’ordinateur, des journaux papiers et de la TV).
Ils vont principalement sur Internet (90%), notamment sur les réseaux sociaux (86%). Ils l’utilisent également pour suivre les informations (83%), leurs emails (82%), rechercher des services pratiques (78%) ou encore regarder des vidéos (69%). Ils en font principalement usage à domicile et dépensent près de 27 € par mois pour l’achat de contenus à la demande sur iTunes ou l’AppStore. L’App store d’Apple a atteint plus d’un milliard de téléchargements en 9 mois.
L’Ipad devient donc un support sur lequel il faudra compter dans les mois à venir, comme les smartphones dont les ventes mondiales ont bondi de 50% au trimestre dernier (la France compte 12 millions de mobinautes). MKI l’a compris et vous propose de développer votre site mobile ou des applications mobiles. Prenez vite le tournant des sites mobiles et applications mobiles en nous contactant !
Plus d’infos : Etude OTO research/FullSIX
Google propose « Business Photos »
Google propose depuis une semaine de passer dans vos locaux commerciaux afin de prendre gratuitement des photos de vos locaux (de vos agences immobilières par exemple). Ces photos viendront enrichir votre page Google Adresses.
N’hésitez pas à nous contacter afin que nous vous accompagnions dans la mise en avant de vos agences sur Google Maps et sur Google tout court !
Plus d’infos sur Google Business Photos
Google a réorganisé l’affichage de son moteur de recherche concernant les requêtes localisées. Avant une carte Google Maps était présente dans la partie centrale avec seulement quelques liens à sa gauche. Pour avoir plus d’informations, il fallait se rendre dans Google Adresses.
Dorénavant les résultats Google Adresses sont intégrés directement dans la page de résultats de recherche et la carte se trouve dans la colonne de droite.
La création de pages Google Adresses est donc de plus en plus conseillée pour les activités commerciales où la localisation est importante (Google estime que 20% des recherches correspondent à des informations locales). N’attendez plus pour prendre contact avec nous : nous pouvons gérer pour vous l’ensemble de vos pages Google Adresses pour vos agences immobilières ou vos bureaux de vente !
Google lance « Google Slam »
Le but de ce site est de présenter des vidéos réalisées par des internautes montrant un produit ou service Google en action. Les vidéos de 2 minutes maximum doivent illustrées comment utiliser les technologies Google de la façon la plus amusante possible. Ces vidéos permettent de mieux comprendre les outils et leurs utilités. Chaque semaine deux vidéos s’affrontent parmi toutes celles proposées.
Encore une fois, Google a trouvé une solution pour se faire de la publicité à peu de frais …
Plus d’infos : demoslam.com
